Italien gehört ja bekanntlich zu den Ländern in Europa mit der höchsten Nutzung des mobilen Internetzugangs. So verwundert es auch nicht, dass Dolce&Gabbana im Juni für seine Marke D&G eine mobile Kampagne in Italien startete.

Im zweiwöchigen Zeitraum der gleichzeitig stattfindenden “Male Collection Fashion Show” nutzte Dolce&Gabbana das Nokia Media Network, um seine Mobile Banner Kampagne zu schalten.

Die Banner führten auf eine passende WAP Seite, auf der es die üblichen Inhalte zum Download gab wie Wallpaper und ein Spiel. Außerdem konnten User durch den D&G Katalog surfen.

Soweit nichts Neues, die durchschnittlichen Click-Through Raten von fast 10 Prozent sorgten aber bei allen Beteiligten für Zufriedenheit.

Ich weiß leider nicht, wie und ob die Aktion auch auf dem Event beworben wurde. Doch gerade bei solchen Veranstaltungen bietet es sich an, die potentiellen User vor Ort zu aktivieren, um sie dann auf dem mobilen Kanal zu involvieren. Eine ausschließliche „Ondevice Aktion“ ist da fast zuwenig.

Jetzt, da die neue Bundesliga Saison vor den (Fußball-)Toren steht und auch die ersten Test- und „Pokal-“ Spiele übertragen werden, ist mir eine Aktion von Vodafone wieder eingefallen.

So hatte Vodafone UK eine Aktion gefahren, bei der Mitspieler per Bilderkennungstechnologie an einem Elfmeterschießen teilnehmen konnten - zu gewinnen gab es dabei Karten für das Champions League Finale.

Kern der Aktion waren Printanzeigen und Poster mit einer “Elfmetersituation”. Die Spieler mussten sich eine Ecke des Tores aussuchen, diese fotografieren und per MMS versenden. Kurz darauf erhielten sie einen Link auf eine WAP Seite. Hier konnten die User sehen, in welche Ecke der Torwart gesprungen ist und ob sie ein Tor erzielt hatten. Auf der WAP Seiten hatten sie dann die Möglichkeit, an dem Gewinnspiel teilzunehmen.

Umgesetzt wurde die Aktion von Nokia Interactive und Mobile Acuity.

Vor ca. einem halben Jahr startete Unilever für Axe in Japan eine innovative Kampagne. Mit einer interessanten Mechanik verband sie mehrere Kanäle miteinander und heimste dafür auch den einen oder anderen Award dieses Jahr ein.

Auf einer Kampagnen Website hatten die User (wahrscheinlich eher Männer) zunächst die Auswahl zwischen mehreren Frauen, von denen sie sich zu einem bestimmten Termin wecken lassen konnten. Sie mussten dafür nur das Datum festlegen und eine bestimmte Nummer mit ihrem Handy anrufen, um sich zu registrieren und ihre Nummer freizugeben.

Der Clou war dabei, dass der Anruf mit der Website korrespondierte. So klingelte es auf der Seite und die zuvor ausgewählte Frau ging ans Telefon, um, synchron zur Ansage, den Weckanruf zu bestätigen und mit dem User „zu sprechen“.

Schließlich wurden die User zum definierten Datum geweckt und erhielten im Anschluss die Möglichkeit, ein Axe gebrandetes Uhren Widget mit der jeweiligen Herzdame herunterzuladen.

Wer möchte, kann eine Demo der Aktion auch testen, weitere Infos gibt’s hier. Und beworben wurde die Aktion im Übrigen auch mit TV Spots.

Für das Projekt Mapture haben wir uns die Möglichkeiten verschiedener „Web 2.0 Schnittstellen“ und die Features moderner Smartphones zunutze gemacht. Ziel war es, eine Website zu entwickeln, auf der User ihre, mit Ortsdaten gekennzeichneten, Handyfotos auf einer Weltkarte sehen können. Die Fotos werden chronologisch mit einer Route verbunden. Als kleine Besonderheit können sich die User zusätzlich auch die Route eines Freundes anzeigen lassen. Über einen Filter und mehrere Navigationsmöglichkeiten erhalten die User so eine neue Darstellungsform ihrer Fotos, die einen zusätzlichen Informationswert aufweisen kann.

Für die Mapture Website haben wir uns zum einen der Fotocommunity Flickr bedient, auf der die Bilder gespeichert, sowie die Freunde „verwaltet“ werden. Zum anderen wird auf die Kartenseite von Google zurückgegriffen.

Für den Upload der Fotos eignet sich jedes Handy mit GPS (z. B. das iPhone oder N95). Es muss lediglich eine passende Software installiert werden, wie beispielsweise Shozu, wobei auf dem N95 bereits eine entsprechende Anwendung vorab installiert ist. So ist der Upload mit nur wenigen Klicks sehr einfach möglich.

Meine Aufgabe: Projektidee, Konzeption und Planung.

Bereits im Februar hatten wir über die mobile Marketing Aktivitäten von IKEA in den USA berichtet. In der Seattle Dependance der Schweden wurde damals ein Terminal gesichtet, über den Kunden, mit Handy und 2D Code, Gutscheine erhalten konnten. Die Infos waren damals etwas spärlich, aber jetzt wissen wir mehr.

So handelt es sich bei der Maßnahme um ein Kundenbindungsprogramm, über das Kunden und Interessierte News, Games und Rabatte erhalten. Eingesetzt wird es aber bislang nur in Seattle. Die An- und Abmeldung erfolgt dabei per SMS. Mit der Registrierung erhalten die User sofort einen ersten „Couponcode“, den sich im Geschäft über besagten Terminal halten, um daraufhin einen ausgedruckten Gutschein zu erhalten. Auch in diesem Fall wird die „2D Code Scan Mechanik“ also einfach umgedreht (wie hier und hier), damit alle Handyuser den Service nutzen können.

Mit der technischen Umsetzung wurde bCode beauftragt.