Soeben war ich auf den Gewinnerseiten der D&AD Awards 2008, um zu gucken, ob interessante „Mobile Gewinner“ dabei sind. Bis auf einen Case sind es alte Bekannte (z. B. Smirnoff, diese verrückte Kampagne für japanische Chips oder der Flirtguide von Axe).

Auffällig dabei war aber, dass unter den fünf Gewinnern zwei Rekrutierungskampagnen von Militärs waren: „Get The Message“ der Royal Navy, eine schon mehrfach ausgezeichnete Maßnahme und eine Bluetooth Poster Aktion aus Neu Seeland.

Gestern hatte ich dann noch gelesen, dass die U. S. Air Force der erste Kunde für den Video On Demand Service von MTV wird.

Sorgen die Militärs mit ihrer „Werbeoffensive“ also für den Durchbruch beim Mobile Marketing? Immerhin hatten sie ja auch „irgendwas“ mit diesem sog. Internet zu tun ;-)

Ist natürlich Quatsch (bevor mich hier jemand diesbezgl. noch ernst nimmt), ich brauchte nur einen Aufhänger für diesen Artikel. Das Poster aus dem Neu Seeland Beispiel ist nämlich ein gutes Beispiel für eine SMS-Aktion, wie ich finde.

Ich persönlich steh natürlich nicht so auf totschießen, sondern mehr auf sowas.

Bei Mobi Ad News ist der zweite Teil des Interviews mit Marc Mielau vom “BMW Marketing Innovation Department“ erschienen. Er berichtet über drei weitere mobile Maßnahmen, die BMW in den letzten zwei Jahren durchgeführt hat und die daraus resultierenden Erfahrungen.

Wie auch der erste Teil lesenswert.

VPRO, ein öffentliche-rechtlicher Rundfunksender in den Niederlanden, hat beim diesjährigen Lowlands Festival einen neuen mobilen Service angeboten.

Auf Festivals ist das Programm ja bekanntlich immer recht vollgepackt und zeitgleich wird auf mehreren Bühnen gespielt. Wer also nicht gerade seine Lieblingskünstler bejubelt, mag sich des Öfteren fragen: Wo geht die Post ab?

Auf einer passenden mobilen Website konnten die Besucher des Festivals nun direkt bewerten, ob es an der eigenen Bühne derzeit „Hot“ oder „Not“ war. So konnten alle, die mitmachten, auf der Startseite sofort sehen, wo sie denn am besten hin sollten. Besucher mit einem Twitter Account konnten außerdem Kommentare bzw. „Tweets“ hinterlassen.

Natürlich steht und fällt so ein Service mit den Usern, die ihn nutzen. Und ich vermute mal, dass es dieses noch nicht sooo viele Leute waren. Den Ansatz finde ich aber gut.

Anfang der Woche gab’s bei uns ja die Mobile Zeitgeist die Ergebnisse zur Frage, wann das Mobile Internet Mainstream wird. Die meisten Teilnehmer nannten 2009 oder 2010.

Nun können wir uns sicherlich lange streiten, was denn Mainstream ist, eines ist für mich seit heute aber sicher: User, die einen mobilen Internetzugang nutzen, haben nun auch in Deutschland eine relevante Größe erreicht.

Noch vor einem Jahr habe ich für meine Kunden „Mobile“ immer mit dem „Web vor 10 Jahren“ verglichen, nicht so sehr von den Userzahlen, mehr von der technischen Entwicklung her. Anfang 2008 fing ich dann an, auch die Userzahlen, mit den „Webzahlen“ von 1998/99 zu vergleichen. Mit etwas Wohlwollen war das auch „irgendwie“ immer möglich.

Diese Woche sind nun zwei Studienergebnisse veröffentlicht worden, die diese Einschränkungen unnötig machen. So kam der Internet-Marktforscher Innofact in Kooperation mit deutsche-startups.de zu dem Ergebnis, dass bereits jeder Fünfte (ab 14 Jahren, Nachtrag: Internetuser ab 14 J.) das Internet mobil nutzt.

TNS Infratest kommt in einer weiteren Studie auf 16 Prozent der Deutschen ab 14 Jahren, was 10,4 Millionen Nutzern entspricht.

Laut der ARD/ZDF Onlinestudien gab es 1998 6,6 Mio. Internetuser, 1999 waren es 11,2 Mio. Selbst wenn die o. g. aktuellen Zahlen vielleicht etwas zu positiv ausgefallen sein sollten, werde ich ab jetzt mit ruhigem Gewissen sagen können: Heute nutzen den mobilen Internetzugang in Deutschland so viele User wie vor zehn Jahren den „normalen“ Webzugang.

Warum das überhaupt so wichtig (für mich) ist? Ende 1998 hab ich meinen ersten Job in einer Internetagentur gehabt und als Texter/Konzepter für Nokia.de gearbeitet. Bei vielen, die heute noch zweifeln und „dieses ganze mobile Zeug nicht brauchen“, war es ähnlich …

Bei den Kollegen von Mobi Ad News gibt es ein aktuelles Interview mit Marc Mielau. Er arbeitet bei BMW im „Marketing Innovation Department“ und ist im Speziellen im Bereich Mobile Marketing tätig. Neben einigen Hintergrundinformationen über die Arbeitsweise in dieser Innovationsabteilung, verrät Mielau auch ein wenig über strategische Hintergründe und präsentiert ein paar (altbekannte) Kampagnen.

Dem Interview wird in den nächsten Tagen noch ein zweiter Teil folgen. Sehr zu empfehlen!